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阴囊潮湿有异味-一个老牌影视公司的新变丨对话慈文传媒开创人马中骏

海外新闻 时间: 浏览:234 次

文 │ 谷雨

内容这一块的东西不会变。假如要改动,它要去做它说了算的工作,花这么多钱干嘛?”面临记者抛出国资控股之后,慈文在内容战略上是否有改变的问题时,慈文传媒创始人、首席内容官马中骏如是答道。

从上一年到现在,职业里的每个人对“隆冬”这个词都不生疏,简直人人都在评论“御冬之法”,而慈文传媒则挑选在隆冬之中,牵手国有本钱,联合篇章六合传媒出资控股集团有限公司(以下简称“篇章出资”)打开新变。

慈文传媒创始人、首席内容官 马中骏

在影视范畴深耕十载,制造出《楚乔传》《花千骨》《老九门》等经典著作的老牌影视巨轮,对职业改变保持着敏锐的警惕。慈文传媒曾在网络影视蛮荒期,最早感知到网络影视的机遇,凭仗网络剧《暗黑者》,首要成为传统影视公司转网的第一个入局者。

本年2月,慈文传媒发作的一系列改变,都带给职业不小的轰动。

就在最近,于成都举办的第七届网络视听大会上,阅历股权改变的老慈文人马中骏,以慈文传媒创始人的身份到会此次大会,并参与CEO峰会宣布讲演。此次峰会也是在慈文国资控股之后,马中骏初次在公共场所露脸。

咱们关怀这艘在影视职业里行进数载的影视大船,它未来的航向,终究要去向在哪里,借由这次机遇,骨朵也采访了具有全新身份的马中骏,就职业隆冬期考虑、国资控股之后慈文出的新方向,特别慈文西部总部功能,以及未来慈文在剧集、综艺、偶像工业内容布局上的新动向等一系列问题,进行对话。

国资控股,慈文的变与不变

慈文传媒进入了一个新的历史阶段,这一点毋庸置疑。

就像2013年这家老牌影视公司,隐约看到网络影视将成为一股不行抵御的潮水相同,慈文传媒一向眺望着职业开展,对其保持着适当敏锐的嗅觉。当然,这些都和这位爱看网文、泡弹幕,乐意了解年轻人国际的慈文掌门人有关。

但现在,职业环境现已和以往《暗黑者》时大不相同了,曩昔的江湖道义阴囊潮湿有异味-一个老牌影视公司的新变丨对话慈文传媒开创人马中骏被打破,观众们呜呼上台,需求和B端打交道的影视公司们,不得不直面C端的种种需求。

2018年的种种事情和这几年影视工业进程中累积的对立一朝触发,整个职业迎来了迄今为止最大的一个拐点,在风险与机遇相缠的隆冬之上,处于大环境之中的每个公司、每个人,都遭受着职业交融、蜕变、迭代进程中带来的阵痛,于动乱中追求重生,也在隆冬中迫求转型。

本年2月19日,慈文传媒发布严重事项停牌布告,时任慈文传媒董事长的马中骏,正在与篇章出资商谈股权转让及相关事宜。

股权转让后的慈文传媒,从一家民营企业转变为有国资布景的混合所有制公司。这给职业带来的轰动可想而知,有人用“慈文易主”来描述此次事情。5月,从前慈文的掌门人马中骏,有了一层新身份—慈文传媒首席内容官

在这次采访中,不管是国资控股后的慈文传媒仍是他自己,马中骏都聊到了新身份之后的改变。马中骏表明,国资控股之后,慈文在内容理念上不会发作大的改变,他仍旧会专心内容,但一同在往后的一些内容战略上,“会依据商场的需求或许需求,发作改变”。

也便是说,慈文传媒的内容理念和方向与国资控股之前,不会有改变,更多的是面临商场需求的迭代,这一点上慈文传媒会活跃应对。

他毫不避忌的谈到了现在影视职业遇到的一些问题,在他看来身处在职业生态之中,不管每一个人都必遭到大环境的影响。

此外,税改事情也颇受重视,这对慈文确实带来了影响,对此马中骏的回应是,“咱们特别等待6月份今后这些明朗化,本钱添加必定反响到咱们头上,反响到咱们头上(有些内容)咱们做不了,咱们必定就不做了阴囊潮湿有异味-一个老牌影视公司的新变丨对话慈文传媒开创人马中骏。”

新考虑:付费内容与圈层爆款的幻想

实际上,在近一年时间里,慈文传媒对未来有一些前瞻性的考虑,不论是和爱奇艺协作,于网生内容上的新动作;仍是国资控股给慈文带来富余资金,这些条件都让慈文在一些事务上有了可完成的助力。

上一年开端,渠道对克己内容加大投入,对支撑腰部内容的分账范畴阴囊潮湿有异味-一个老牌影视公司的新变丨对话慈文传媒开创人马中骏,特别分账剧益发看好。一方面是由于版权剧加重渠道竞赛,广告收入遭受瓶颈期,而跟着付费用户规划扩展,这是各大渠道都在竞赛的大蛋糕。一方面,付费内容让渠道本钱压力减小,这部分压男生惩罚女生力转嫁到影视公司身上。

新的内容成长次序,和商业规划改变,将传统影视公司与网生公司放在一个起跑线上,同台对垒。而跟着5G年代降临,技能更迭,让马中骏考虑起付费剧的远景,在他看来这是一种趋势。

“首要技能条件在5G,第二,由于背靠BAT的三家渠道,和其他视频渠道,他们的点是在于拉新。即使没有5G,但由于广告增速现已饱满,拉新是必定的。会员拉新会给To C带来机遇,便是收费,这个是必定会有的。”

实体经济转型,广告投入遭到影响开端削减,而互联网和电视台的竞赛中,品牌广告版块到了瓶颈期,网络影视尽管显得少许沉着,但会员收入开端赶超广告收入的时分,付费内容会是一个趋势。

慈文制造的网络电影《哀乐女子天团》投入400万,回本400多万,适当于相等,但在艺术链上,这部著作有着不错的潜力。影片在网播之后取得高口碑,并运送至电视台,进行版权协作,再加上之后的渠道奖赏等等,终究这部片子完成了高回报率。

我实际上是特别倾向于要做一些收费的,收费剧,跟他们(渠道)协作这一块。

在付费内容方面,慈文现在的每一个团队都准备开发网络电影项目,一同慈文也在储藏编剧、导演、制造人等人才。一方面是考虑到付费商场未来会呈现一个红海期;一方面也是在院线电影项目上储藏人才。在网络电影和分账剧上,慈文现在均有项目储藏。

IP布局中,马中骏以为网台联动的全民大剧之外,小而美的圈层爆款也是未来方针之一。凭借慈文得IP孵化才干,带动更具黏性的内容成为精品,“咱们会依据故事自身的特色看它适宜做成什么,也会做一些中小型的项目,小而美的项目,尽力成为圈层爆款。

“用户益发细分、益发笔直,更简单呈现圈层爆款,可是能够打破圈层的全民爆款,能够构成工业链效应的著作,必定是台网联动的头部大剧,S级的投入、S级的孵化、S级的演员、S级的制造,才能够撬动台、网两头的用户。《花千骨》也好《11处奸细皇妃》也好,也是归于当年的圈层爆款,而不是超级IP。”

在他看来,上一年大IP体现不够好,低于商场预期,跟IP自身没有关系,而是与改编故事、制造环节有关,现在商场上被人们所追捧的IP,必定是有自身的原著价值,才干遭到读者的喜欢,才有了本钱追逐。

综艺试水、偶像协同、实体经济,新内容事务扩张

实际上,近一年的时间里,慈文也有几个接连的大动作。

首要,开端发力综艺板块。上一年慈文最大的综艺项目是《下一站传奇》,并以此来试水综艺商场,关于此前一向在剧集商场深耕的慈文传媒来说,综艺未必不是慈文在内容事务寻求的一块新膏壤。

马中骏坦言道到,“从《下一站传奇》咱们综艺初次试水到现在,咱们必定是期望能够接着有综艺方面的产出,当然商场上项目也许多,但必定是需求适宜,与公司的规划相匹配、调性相匹配,能够结合现在公司的规划布局,一同还要考虑客观环境,比方方针调控等方面的问题,而不只仅是为了有这样一块事务来随意投一些项目。”

实际上,从商业层面来讲《下一站传奇》的反映很好,“台里、广告商都是满足的,或许会有第二季”,一方面综艺在事务回报上能够协助公司取得大动力,别的一方面综艺能够作为慈文演员新的输出口,“慈文生意也有许多有特色的演员,咱们也会考虑结合这些演员自身的特色,打造一些微综艺。

马中骏对克己网综也表达了他的爱好,在他看来克己网综必定会是慈文尽力进军的内容版块,慈文现在也正对这块的商场内容做研讨,寻觅适宜的团队,孵化一些契合当下年轻人潮流的项目。

问及偶像经济,马中骏回想起十年前的一件事。其时他和《流星花园》制片人柴智屏一同去日本,观看了韩流鼻祖裴勇俊的表演,其时偶像经济的工业次序让他感到轰动。十年前的场景现在回想起来,仍旧记忆犹新。

“简直都是女人,然后摇着一个日本小扇子,小扇子上写着偶像的姓名,或许贴相片,人们在街道上,有次序地等待着自己的偶像到来。车开曩昔,根本连窗儿都没摇下来,他们在那儿就张狂。他的粉丝年纪多大呢?50以上到70多岁的女人,50以下的很少,人群真的是鳞次栉比的。”

很难说当年偶像工业的工业性和精细化的粉丝经济,给马中骏形成怎样的冲击,但能够必定地是,慈文对演员的打造也将趋向“超级IP”的内容规律。

“未来我期望咱们的IP不只仅有故事,还要有咱们的演员,要尽力成为一个生动的‘超级IP’。以他为中心定制剧集、做衍生、做线下人文旅行,韩国偶像、日本偶像能够的,咱们相同也能够。”

实际上,慈文是也第一批涉猎偶像工业的传统影视公司,上一年公司输向《偶像练习生》的演员董岩磊,虽未出道,但商业价值却完成上涨,本年向《芳华有你》运送的演员陈宥维也顺畅进入了出道组,偶像打造上慈文小有阴囊潮湿有异味-一个老牌影视公司的新变丨对话慈文传媒开创人马中骏成果。

此外,跟着本年5G开端在上海、深圳、北京完成商用之后,四川也将立刻完成商用。

而刚好在这个机遇下,慈文西部总部的音讯放出,骨朵在问到慈文西部总部的详细事务时,马中骏泄漏“集团有的事务,IP孵化、影视制造、演员生意这些,西部总部都在规划中。”与爱奇艺一起规划的合资公司,在条件成熟的情况下,也会考虑归入西部总部的板块。

“四川的创造人才许多,不管是大作家,仍是网络新秀,都很有特色,咱们想搞一个以四川人才为主,一同集合全国名将的我国故事村。”马中骏讲到,西部总部也是慈文文旅工业布局中的一环。

关于慈文传媒而言,国资控股是影视隆冬中,慈文阅历了一个自动与被迫的进程。在和视频渠道的深度协作,在网台联动头部剧、拓宽付费形式网生内容、深化推动 IP 泛文娱开发、和文旅工业开发等方面,是完善工业布局的一步重棋,也是寻觅新成绩增长点的机遇。

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